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先生,你点的海澜之家外卖到了!

4A广告网 2018-12-05 15:43:59

编辑:张小虎

来源:营销观察报(ID: yingxiaogcb)


酷热的夏天已经来临,外卖成了避暑神器,每天的午饭都寄托在外卖小哥哥身上。现如今,我们不仅仅在外卖平台上享受美食,就连衣服都可以用外卖解决了。


近期,男士服装品牌海澜之家正式宣布入驻美团外卖,衣服也可以有外卖小哥送达。看到这个消息,我打开美团确认了一下,甚至在官微上也看到了这条如实的消息。



美团外卖在餐饮界独占鳌头,如今和服装品牌合作,我们可以幻想一下,身穿黄色外卖服的小哥哥穿梭在海澜之家的各大门店,画面也是蜜汁和谐。为此,海澜之家为满足大众的想象力,专门拍摄了一支广告视频,看完笑的合不笼嘴!



这支广告描述了在生活中的一些特定场合下,因为穿的衣服不舒服或者是急需衣服替换时,却无能为力,人设崩塌的尴尬状况。


场景一:面试现场



面试候场区,所有人都西装革履,衣冠整齐,等待面试开始,主人公却发现,自己忘了系领带,惊慌之余,还好有美团外卖,及时送来领带,解了燃眉之急。


场景二:户外就餐



在户外享受美味的汉堡,不料一口下去,番茄酱滴在了白色衣服上,后面还有重要场合出席,不知所措之时,还好有美团外卖,及时送来衬衣,雪中送炭。


场景三:约会现场



晴朗的天气,很适合约会,衣服太过紧绷,骑单车的一瞬间,裤子崩开,在女生面前形象全无,男生急中生智,在美团外卖下单一条裤子,让约会得以胜利进行。


场景四:减肥计划



熬夜加班,饥肠辘辘,看着美食,又看看自己身材,只能拿起水杯喝水压惊。已经连续减肥了好几天,成果依旧不太显著,美团外卖及时出现,送来了皮带,见证腰围的缩小。


场景五:意外现场



三五好友一起去游山玩水,不料途中出现意外事故,一位朋友跌入悬崖,朋友们急中生智,用衣服连接成绳子救援,没想要衣服不够用,美团外卖及时送来了牛仔裤,救了朋友的同时,还可以帅气打扮自己。


生活中难免遇到一些突发状况,让人尴尬不已。正是基于大众生活中的这些痛点,海澜之家与美团合作,拯救生活中的尴尬。


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海澜之家品牌升级

解决用户购物的痛处


海澜之家以"自选一站式选购" 的购买方式,被大众称为"男人的衣柜"。在中国的服装市场,大多以女装为主,男装的市场占比太少,海澜之家刚推向市场时,就是以西服为主的男装品牌,并深入消费市场,进行调研,发现大多男装品牌在销售上只做春秋冬三季,把夏季当做淡季。海澜之家随即转入夏季市场,设计夏季时尚新品,为消费者提供更多选择,并定位于“高品质、中低价位”的消费市场,满足消费者一年四季的衣品所需。


海澜之家随着市场的变化,不断升级品牌产品,就连品牌定位与品牌价值也在不断提升,海澜之家不仅仅是一个服装品海,还是一个服务品牌。海澜之家的定位就是男装,根据消费者的市场需求,不断改进,从刚开始的“海澜之家,西服自选”,到“海澜之家,男人的衣柜”,再到“一年只逛两次海澜之家”,每一次的品牌升级,都是一次消费市场的蜕变,海澜之家每次都能精准洞察到市场趋势,顺势而为,成功占领市场的主导地位。


现如今,跟美团外卖的强强联合,更是品牌质的一次飞跃。如果有钱,女人可以买下整条街,但是男人对于买买买却并不感冒,想要吸引众多男生的注意力,并没有那么容易。美团外卖是一个老少通吃的平台,海澜之家入驻美团外卖,让男士足不出户,就可以让衣服送货上门,将“男人移动的衣柜”这一品牌理念传输给消费者,解决了男士购物的麻烦,手机一动,坐等衣服送货上门。


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与互联网合作

开启零售行业的营销新模式


中国消费市场日新月异,随着电商行业的兴起,中国的消费市场进入一个全新的时代,电商开启了新零售的消费模式。


阿里巴巴和京东等一系列的线上电商平台,让线下的实体行业面临着巨大的挑战。人们已经不满足于逛街购物了,而是通过线上的电商平台购买所需产品。逛街的人越来越少。海澜之家正是看到了消费市场的转换,及时作出相应的调整。


美团外卖就是在新零售的大环境下,应运而生,实现餐饮行业的网上购买需求,并对送货时间进行严格的把关,成功做到一键下单,快速送达。海澜之家此次入驻美团外卖,正是看准了快速送达的优势。


与传统的电商平台不同,美团外卖主要是针对同城市场,而海澜之家的线下门店超过4500家,遍布全国多个省市自治区,可以满足消费者的急需。众所知周,我们在电商平台上购买的产品,至少需要2天才能取到,在紧急情况下是无法满足消费者的需求的。


海澜之家此次提出“一小时送达”的品牌观念,消费者可以通过美团外卖下单,外卖小哥取货并送货上门,既省去了因送货而耽误的时间,又可以在美团外卖上退换货,对时间紧迫的人来说,这将是更加灵活和便捷的服务。


外卖送衣服,这样的服务现阶段非常少见,但是具有很大的市场,旨在帮助解决男士应对一些生活中措手不及的突发状况。传统品牌与互联网平台的跨界合作,无论是对于海澜之家还是美团,都是一项增值服务。


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你看好海澜之家和美团这次合作吗?


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